Å lage godt innhold er bare halve jobben i innholdsmarkedsføring. Like viktig er å sørge for at innholdet ditt faktisk når ut til og blir konsumert av målgruppen din. Uten effektiv promotering og distribusjon risikerer du at selv det beste innholdet forblir skjult og uoppdaget.
I denne artikkelen skal vi se nærmere på fire hovedstrategier for å promotere innholdet ditt og øke synligheten: distribusjon i egne kanaler, betalt innholdsdistribusjon, influencer marketing og gjesteinnlegg, og innholdssyndikat og republisering. Ved å kombinere disse taktikkene på en strategisk måte kan du løfte frem innholdet ditt, nå nye målgrupper og skape mer engasjement og konvertering.
1. Distribusjon i egne kanaler (nettsider, e-post, sosiale medier)
Det første og viktigste steget i innholdsdistribusjon er å utnytte dine egne kanaler maksimalt. Dette inkluderer nettstedet ditt, e-postlister og dine profiler på sosiale medier.
Her er noen tips for effektiv distribusjon i egne kanaler:
- Sørg for at nettstedet ditt er optimalisert for synlighet og brukeropplevelse. Ha en klar og intuitiv navigasjon, søkemotorvennlig struktur og design som fremhever innholdet.
- Del hver nye bloggpost eller artikkel på forsiden, i relevante kategorier og i forfatterbyline. Lenk også til relatert innhold for å holde leserne lengre på siden.
- Bygg e-postlister med eksisterende og potensielle kunder, og send ut jevnlige nyhetsbrev med ditt siste og beste innhold. Segmenter listene for mer personaliserte og relevante utsendelser.
- Del innholdet ditt på dine sosiale medieprofiler, både når det publiseres og i oppfølgingsposter over tid. Bruk relevante emneknagger og vis til deling for mer rekkevidde.
Husk at distribusjon i egne kanaler ikke er en engangshendelse, men en kontinuerlig prosess. Jo mer konsekvent og strategisk du er i å promotere innholdet ditt, jo mer vil trafikken og engasjementet vokse over tid.
2. Betalt innholdsdistribusjon (sponsede innlegg, native advertising)
I tillegg til organisk distribusjon i egne kanaler, kan betalt innholdsdistribusjon være en effektiv måte å nå ut til nye målgrupper og øke synligheten på.
Noen vanlige former for betalt innholdsdistribusjon er:
- Sponsede innlegg på sosiale medier: Betal for å promotere innholdet ditt til en større og mer målrettet gruppe på plattformer som Facebook, Instagram, Twitter og LinkedIn.
- Native advertising: Annonser i form av innholdsanbefalinger på store publikasjoner og nettsteder, f.eks. gjennom plattformer som Outbrain og Taboola.
- Betalt søk: Annonser i søkeresultatene på Google og andre søkemotorer, for eksempel gjennom Google Ads.
- Displayannonser: Bannerannonser på nettsteder og apper som lenker til innholdet ditt, ofte basert på målgruppens interesser og atferd.
Fordelene med betalt distribusjon er at du kan nå ut til et mye større publikum mye raskere enn med organiske metoder. Du har også mer kontroll over hvem som ser innholdet ditt, gjennom detaljert målretting basert på demografiske, psykografiske og atferdsbaserte kriterier.
Ulempen er selvfølgelig at det koster penger. Det er viktig å ha en klar strategi og målbare KPIer (nøkkelindikatorer) for dine betalte kampanjer, slik at du kan optimalisere bruken av budsjettet og sikre positiv avkastning på investeringen.
3. Influencer marketing og gjesteinnlegg
En annen kraftig måte å utvide rekkevidden og synligheten til innholdet ditt, er gjennom partnerskap med influencere og publikasjoner i din bransje eller nisje.
Influencer marketing innebærer å samarbeide med personer som har stor påvirkningskraft og følgerskare i dine målgrupper. Ved å få dem til å dele eller omtale innholdet ditt, kan du nå ut til deres lojale publikum og «låne» litt av deres autoritet og tillit.
Noen tips for vellykket influencer marketing:
- Velg influencere som passer til din merkevare og målgruppe, både i stil, verdier og type innhold de produserer.
- Bygg relasjoner over tid, ikke bare engangssamarbeid. Jo mer integrert innholdet ditt er i influencerens vanlige kommunikasjon, jo mer autentisk og effektivt vil det være.
- Vær kreativ i samarbeidsformer: konkurranser, giveaways, produktomtaler, sponsede innlegg, ekspertintervjuer og så videre.
- Mål og optimaliser resultatene, for eksempel gjennom spesifikke rabattkoder, trackbare lenker eller merkevareundersøkelser før og etter kampanjen.
Gjesteinnlegg handler om å skrive innhold for andre relevante blogger eller publikasjoner. Ved å bidra med verdifullt fagstoff kan du både vise frem din ekspertise, nå nye lesere og få verdifulle eksterne lenker tilbake til eget nettsted.
Tips for gjesteinnlegg:
- Velg publikasjoner målgruppen din faktisk leser, med høy relevans for ditt fagfelt eller tema.
- Sørg for at innlegget er spesialskrevet for den aktuelle publikasjonen, ikke bare repurposed fra din egen blogg. Redaktører vil ha unikt og skreddersydd materiale.
- Følg publikasjonens retningslinjer for stil, tone, lengde og format. Jo bedre du treffer, jo mer sannsynlig er det at innlegget blir akseptert.
- Inkluder en kort forfatterbio med lenke tilbake til ditt eget nettsted. Dette er hovedkanalen for trafikk og synlighet fra gjesteinnlegget.
4. Innholdssyndikat og republisering på andre plattformer
Den siste hovedstrategien for innholdsdistribusjon er innholdssyndikat og republisering. Dette handler om å la andre nettsteder eller publikasjoner gjenbruke ditt innhold, enten mot betaling eller byline-kreditt.
Innholdssyndikat fungerer som en markedsplass der innholdsprodusenter kan selge bruksrettigheter til materiale til andre nettsteder. Noen av de største aktørene er Outbrain, Taboola og Zergnet. Hvis innholdet ditt blir valgt, vil det dukke opp som anbefalte artikler på store publikasjoner, og generere mye trafikk tilbake til ditt nettsted.
Republisering er når du gir andre tillatelse til å publisere innholdet ditt på sine plattformer, enten i sin helhet eller som utdrag, ofte med en kanonisk lenke tilbake til originalartikkelen. Dette kan være en vinn-vinn, der du får mer eksponering og trafikk, og de får kvalitetsinnhold til sitt publikum.
Tips for innholdssyndikat og republisering:
- Velg syndikat eller republikasjonspartnere med publikum som passer til ditt innhold og merkevare. Trafikk er bra, men relevant trafikk er bedre.
- Sørg for at innholdet ditt er optimalisert for syndikat med fengende overskrifter, sterke illustrasjonsbilder og klare kategorier.
- Vurder en blanding av gratis republisering for byline-kreditt og betalt syndikat for direkte inntekter. Finn balansen som fungerer for dine mål og budsjett.
- Mål trafikk og engasjement fra syndikerte/republiserte artikler over tid. Se hva slags innhold som gir best resultater og juster innholdsproduksjonen deretter.
Distribusjon er nøkkelen til suksess med innholdsmarkedsføring
Som du ser, er det mange kraftige måter å promotere innholdet ditt og øke synligheten på. De viktigste strategiene å huske er:
- Distribusjon i egne kanaler som nettside, e-postlister og sosiale medier
- Betalt innholdsdistribusjon gjennom sponsede innlegg og native advertising
- Influencer marketing og gjesteinnlegg for økt rekkevidde og autoritet
- Innholdssyndikat og republisering for maksimal spredning og trafikk
Ved å kombinere disse metodene strategisk og målrettet, kan du nå ut til de rette personene med budskapet ditt og virkelig få fart på innholdsmarkedsføringen.
Husk at distribusjon ikke er en «en-gang-og-ferdig»-aktivitet, men en kontinuerlig prosess. Jo mer du jobber med å promotere innholdet ditt over tid, jo flere mennesker vil du nå og jo større resultater vil du kunne se.
Ikke la alt det gode innholdet ditt gå til spille – distribuer det på en smart og systematisk måte og se resultatene rulle inn!
