La oss være ærlige: Facebook-annonser er ikke det de en gang var. Det er tøffere konkurranse, folk blar fortere forbi – og skal du få noen til å stoppe opp, må du treffe. Presist.
Her får du en praktisk gjennomgang av hva som faktisk fungerer akkurat nå, med konkrete eksempler og forklaringer som gir mening, uansett om du jobber med markedsføring daglig eller bare prøver å få mer ut av budsjettet ditt.
Visuelle elementer som får folk til å stoppe
Før noen leser en eneste linje, må du vinne «scroll-stoppet». Det skjer med bilde eller video.
Hva funker?
- Høykontrast – lyse farger mot mørk bakgrunn eller omvendt.
- Mennesker som ser rett i kamera. Helst ekte kunder, ikke stock.
- Produktet i bruk, ikke bare pent plassert på en hvit bakgrunn.
- Video? Glem fancy effekter. Mobilfilmet og autentisk gir mer tillit.
Et eksempel: En kunde av oss gikk fra 0,7 % CTR til 2,4 % ved å bytte ut stockfoto med en mobilvideo filmet av en fornøyd kunde.
Teksten: Si det enkelt og tydelig
En god annonsetekst er som en god samtale. Du har noen få sekunder – hva sier du?
Start med:
- Et spørsmål: «Lei av at markedsføring ikke gir resultater?»
- Et løfte: «Få flere leads med lavere annonsekostnader.»
Så:
- Si hva du tilbyr.
- Si hvem det passer for.
- Si hva de skal gjøre (CTA).
Unngå floskler. Ingen tror på «banebrytende løsning». Si det som det er.
Format: Tilpass annonsen til målet ditt
Facebook tilbyr mange formater. Bruk dem strategisk.
Karusell: Perfekt for å vise frem flere produkter, steg i en prosess, eller fortelle en historie.
Video: Bra når du vil forklare noe raskt eller bygge tillit. Hold det kort – maks 15 sekunder for kald trafikk.
Samlingsannonser: Godt egnet for nettbutikker. Mobiloptimalisert, og lar brukeren utforske uten å forlate Facebook.
Velg format etter hva du vil oppnå – ikke bare det som «ser best ut».
Les også: Hvordan bruke storytelling for å styrke merkevaren din :
Sosiale bevis: La kundene snakke for deg
Folk stoler mer på andre kunder enn på deg. Bruk det aktivt.
- Legg inn kundeanmeldelser i bildet eller teksten.
- Bruk skjermbilder av ekte tilbakemeldinger fra e-post eller sosiale medier.
- Bruk tall: «1 200 norske bedrifter har prøvd dette.»
- Video? La en kunde forklare hva de fikk ut av det.
Bare pass på at det føles ekte. Det merker folk fort.
Bygg merkevaren din – selv i korte annonser
Facebook-annonser handler ikke bare om raske klikk. Hver visning er en mulighet til å bygge merkevare.
Så sørg for at:
- Fargene og stilen matcher nettsiden og resten av markedsføringen din.
- Du bruker samme tone i tekstene – om du er direkte, varm eller morsom.
- Logoen er synlig (men ikke dominerende).
- Du fremstår som den samme merkevaren i alle kampanjer.
Folk trenger ofte flere møter med deg før de kjøper. Gjør hvert møte konsistent.
Les også: Merkevarebygging i digitale kanaler – hvordan lykkes i praksis?
Digital mMediepartner hjelper deg
Ikke tenk at én annonse skal gjøre alt. Facebook-annonsering handler om å teste, lære og justere. Start med én god annonse, se hva som funker, og bygg videre.
Og husk: Du konkurrerer ikke nødvendigvis mot andre bedrifter i din bransje – du konkurrerer om oppmerksomhet. Sørg for at du er relevant, tydelig og ekte.
Vil du ha hjelp med annonseringen? Eller kanskje bare noen konkrete råd til hva du kan teste neste gang? Book en gratis strategisamtale med oss så tar vi det derfra!
