Google og andre søkemotorer har forandret spillereglene. Det som fungerte i fjor, er kanskje utdatert i dag. Og det som funker i dag? Vel, det varer neppe evig.
Men det betyr ikke at du må hive deg rundt og jage hvert eneste nye SEO-triks. Det betyr at du bør forstå hvordan søk faktisk fungerer nå – og hvordan nettsiden din kan møte brukernes forventninger. For det er jo der kampen om synlighet, salg og merkevare skjer.
1. Google bryr seg mer om meningen enn ordene
Før var det så enkelt: du fant et søkeord, dyttet det inn noen ganger i teksten – og vips, så var du synlig.
I dag er Google mye smartere. Den skjønner ikke bare hva folk skriver, men hva de faktisk mener. Søkemotoren leser mellom linjene og prøver å forstå intensjonen bak søket.
Eksempel: Hvis noen søker etter «hvordan få flere kunder som rørlegger», så hjelper det lite om du bare har et innlegg som heter “rørleggertjenester Oslo”. Du må faktisk svare på det spørsmålet. Hvordan kan en rørlegger få flere kunder? Hva bør de gjøre? Hva funker?
Hva du bør gjøre:
- Lag innhold som svarer på spørsmålene kundene dine faktisk har.
- Bruk vanlig, naturlig språk. Tenk: hvordan ville jeg forklart dette til en kunde på telefon?
2. Folk snakker med Google nå – bokstavelig talt
Talesøk er på vei opp, og det endrer hvordan folk søker. I stedet for korte søk som “CRM system”, sier de: “Hva er det beste CRM-systemet for små bedrifter?”
Dette betyr at du bør skrive mer som du snakker. Hele setninger. Klarere spørsmål og tydelige svar. Hvis du i tillegg inkluderer en liten FAQ i bunnen av viktige sider, gjør du både brukeren og Google en tjeneste.
Tips:
- Svar på konkrete spørsmål.
- Bruk H2-er med naturlige spørsmål og skriv svarene enkelt og presist under.
3. Søkeresultater handler ikke bare om tekst lenger
Scroll gjennom Google i dag, og du ser det: videoer, bilder, produktkort, kart, omtaler… Det er mye mer enn blå lenker og tekstbiter.
Hvis du bare fokuserer på tekst, kan du faktisk gå glipp av synlighet. Google favoriserer innhold som har visuell støtte – og det trenger ikke være fancy.
Noen ideer:
- Lag en enkel video der du viser hvordan produktet ditt brukes.
- Bruk bilder som faktisk forklarer noe.
- Ikke glem alt-tekst og beskrivelser – Google må “forstå” bildet for å vise det frem.
4. Brukeropplevelse påvirker rangeringen din
Google måler ikke bare hva du sier – men hvordan folk reagerer på det.
Hvis mange klikker seg vekk med én gang, eller ikke finner det de leter etter, så tolker Google det som dårlig kvalitet. En side som laster tregt, er rotete, eller skjuler viktig info bak “klikk her og der”? Den vil tape kampen.
Dette trenger du å gjøre:
- Sørg for at siden laster raskt, særlig på mobil.
- Gjør det enkelt å finne det man leter etter – bruk tydelige overskrifter og logisk struktur.
- Unngå unødvendige popups og forstyrrende elementer.
5. Tredjeparts-cookies forsvinner – bygg egne relasjoner
Sporingen som mange har brukt i annonsering – den via tredjeparts-cookies – er i ferd med å dø ut. Nettlesere og personvernregler gjør det vanskeligere å spore folk uten samtykke.
Så hva gjør du? Du bygger egne data. Få brukerne til å dele kontaktinformasjon frivillig – f.eks. ved å laste ned en gratis guide, registrere seg for tips eller få tilgang til noe nyttig.
Men da må du gi noe av verdi tilbake. Og være tydelig på hva du gjør med informasjonen. Det handler om tillit – og den må du fortjene.
Kort oppsummert – dette bør du gjøre nå:
✅ Lag innhold som faktisk svarer på kundens spørsmål
✅ Skriv som om du snakker – gjerne i hele setninger
✅ Bruk bilder og video, ikke bare tekst
✅ Sørg for at nettsiden er rask og enkel å bruke
✅ Samle inn egne data på ærlig vis – det blir viktig fremover
Klar for å rydde opp i SEO, innhold og brukervennlighet?
Vi hjelper deg gjerne – enten du vil ha konkrete råd eller noen som gjør jobben for deg.
Book en gratis strategisamtale med oss – helt uforpliktende. Ingen salgspress, bare ærlig rådgivning.
