Ok, la oss være ærlige: Søkemotorer som Google endrer seg hele tiden. Det som funket i fjor, funker kanskje ikke i dag – og det som funker i dag, er ikke nødvendigvis nok i morgen.
Så hvordan forbereder du bedriften din på alt dette? Ikke ved å jage de nyeste triksene. Men ved å forstå hvordan søk faktisk fungerer nå – og hva folk forventer.
Her får du fem konkrete ting du bør vite om det nye søkelandskapet. Vi tar det punkt for punkt, uten fagprat og uten jåleri.
1. Google bryr seg mer om meningen bak søket enn selve ordene
Før holdt det å dytte inn noen nøkkelord her og der. Nå skjønner Google mer av hva folk egentlig er ute etter. Den leser ikke bare hva folk skriver, men prøver å forstå hva de mener.
Så i stedet for å skrive ti korte sider som dekker hvert søkeord for seg, bør du heller lage godt, gjennomarbeidet innhold som faktisk svarer på spørsmålene folk har.
Og bruk vanlig språk. Ikke skriv som en robot. Tenk heller: “Hvordan ville jeg forklart dette på telefon til en kunde?”
2. Folk snakker med Google nå – bokstavelig talt
Talesøk har tatt av. Mange bruker stemmen i stedet for å skrive, særlig på mobilen eller med digitale assistenter som Siri og Google Assistant.
Det betyr at du må begynne å tenke i hele setninger. Folk sier ikke “regnskapsprogram småbedrift” – de spør: “Hva er det beste regnskapsprogrammet for en liten bedrift?”
Tips:
- Skriv mer som du snakker.
- Ha med spørsmål og svar i teksten din.
- Hold det kort og tydelig der det gir mening – særlig når du svarer på noe konkret.
3. Video og bilder er blitt en del av søket
Google viser ikke bare tekstresultater lenger. Det er videoer, bilder, produktkort – og det kommer bare mer av det fremover.
Hvis du ikke har noe visuelt innhold, kan det faktisk hende du går glipp av synlighet. Og det trenger ikke være noe fancy.
Start enkelt:
- Legg til en video som viser hvordan noe fungerer.
- Bruk bilder med god beskrivelse (også bak kulissene, det liker folk).
- Ha en klar bildetekst eller forklarende tekst rundt – så Google skjønner hva bildet viser.
4. Nettsider som føles bra, får bedre plass
Google ser nå på hvordan folk oppfører seg på siden din. Klikker de seg vekk med én gang? Finner de det de leter etter? Er det tregt å laste?
Kort fortalt: Brukeropplevelsen betyr mer og mer.
Noen enkle grep:
- Sørg for at siden laster kjapt (særlig på mobil).
- Gjør det lett å finne frem.
- Unngå ting som spretter opp og forstyrrer leseren.
- Ikke gjem viktig informasjon bak fem klikk eller små skrift.
Dette handler ikke om designtrender – det handler om sunn fornuft og respekt for brukeren.
5. Fremtiden blir mer privat – farvel cookies
Tredjeparts-cookies – altså sporingen som mange annonsører har brukt – er i ferd med å forsvinne. Nettlesere som Chrome og Safari strammer inn, og nye regler gjør det vanskeligere å samle inn data uten samtykke.
Så hva betyr det for deg?
Du bør begynne å bygge opp dine egne data. Med andre ord: få brukerne til å gi deg informasjon frivillig. F.eks. ved å registrere seg for et nyhetsbrev, laste ned noe, eller opprette en konto.
Men da må du også tilby noe av verdi tilbake. Og være tydelig på hva du gjør med dataene – ærlighet bygger tillit.
Kort oppsummert
Skal du være synlig i søk fremover, må du:
- Lage innhold som faktisk hjelper folk
- Skrive som folk snakker
- Tenke visuelt – ikke bare i tekst
- Gi besøkende en god opplevelse
- Bygge egne relasjoner, ikke basere deg på gamle sporingsløsninger
Dette er ikke “avansert SEO”. Det er bare god, brukervennlig nettsidebygging – og det er dét Google heier på.
Vil du ha hjelp til å rydde opp, forbedre synligheten og tilpasse deg det som kommer?
Vi i Digital Mediepartner jobber med akkurat dette hver dag. Enten du trenger konkrete råd eller noen som tar tak for deg – vi er her.
Send oss en melding, så tar vi en prat. Ingen forpliktelser, bare ærlig rådgivning.
