Snapchat er kanskje ikke det første du tenker på når du hører ordet «annonsering». Men hvis målgruppen din er unge voksne – spesielt de under 30 – bør du ikke overse plattformen. For den brukes. Mye.
Og det er ikke bare scrolling og selfies. Snapchat er blitt en kraftig annonseplattform med over 500 millioner aktive brukere på verdensbasis. Den gir deg muligheten til å nå brukere på en mer direkte og engasjerende måte enn mange andre kanaler. Spesielt om du klarer å tilpasse budskapet ditt til hvordan folk faktisk bruker appen.
Så hvordan kommer du i gang? Og hvordan sørger du for at annonsene dine ikke bare drukner i mengden, men faktisk blir sett – og husket?
Hva slags annonser kan du lage på Snapchat?
Snapchat tilbyr flere forskjellige annonseformater. Her er en enkel oversikt over de viktigste:
Snap Ads – klassiske fullskjermsannonser med video, bilde eller tekst. De kan være opptil tre minutter lange (men vær ærlig, ingen ser på tre minutter). Du kan legge til lenker, appinstalleringer og mer – så her har du muligheter.
Story Ads – en serie med annonser som vises samlet, som en fortelling. De dukker opp i Discover-feeden og er godt egnet når du vil vise frem flere produkter eller steg i en prosess.
Collection Ads – perfekt for netthandel. Du viser frem flere produkter i en slags sveipbar karusell, og folk kan handle direkte fra annonsen.
Linser og filtre – dette er Snapchats unike superkraft. Du kan lage sponsede AR-linser eller geofilter som brukerne faktisk leker med og deler med andre. Høres kanskje rart ut, men dette er merkevarebygging på sitt mest engasjerende.
Commercials – lengre videoannonser (opptil 10 minutter) som vises i Snap-shows eller mellom annet innhold. Litt mer premium, og ofte brukt av større merkevarer.
Hvem kan du nå – og hvordan?
Snapchat har overraskende avansert målretting. Du kan for eksempel filtrere på:
- Demografi: alder, kjønn, geografi, språk – helt standard, men viktig.
- Interesser: Snapchat har over 300 interessekategorier – alt fra sminke til spill.
- Atferd: Hvordan brukerne faktisk oppfører seg i appen (og delvis utenfor). Hva de klikker på, hvilke annonser de engasjerer seg i, og så videre.
Og du trenger ikke velge én ting. Du kan kombinere. Smale det inn. Eller gå bredt. Det er fleksibelt.
Har du egne kundelister eller data? Bra. Du kan laste opp det også og lage lookalike-segmenter basert på de mest verdifulle kundene dine.
Hva med linser og filtre – er det verdt det?
Hvis du skal bygge merkevare og gjøre noe kreativt som folk faktisk legger merke til? Ja, absolutt.
Sponsede filtre og AR-linser lar brukerne legge grafikk eller effekter oppå sine egne snaps, og så dele dem videre. Det er som brukergenerert innhold, bare at du har laget rammen. Og når noen bruker linsen din og sender det til ti venner? Vel, det kan spre seg fort.
Geofiltre er nyttige for arrangementer eller steder. Linsene kan bygges med 2D/3D-elementer, spill, knapper og mer. Du betaler gjerne per visning, men med god idé og timing, kan det være ekstremt kostnadseffektivt.
Hva gjør en Snapchat-annonse god?
Det viktigste? Ikke tenk som en klassisk reklamemann. Du må tenke Snapchat.
- Lag for mobil. Hele skjermen. Vertikalt. Tydelig og enkelt.
- Fang oppmerksomheten med én gang. Du har bokstavelig talt 1–2 sekunder.
- Bruk ekte mennesker, ansikter og følelser. Det funker alltid bedre enn slides og logoer.
- Vær kort, men ha en historie. Det må være en begynnelse, noe midt i – og en slutt.
- Bruk lyd. Mange har lyden på. Bruk det for alt det er verdt.
Og kanskje det viktigste av alt: ikke resirkuler TikTok- eller Instagram-annonser og håp det funker her også. Snapchat har sin egen stil og rytme. Lag noe nytt for plattformen.
Hvordan vet du om det funker?
Snapchat har egne verktøy for måling og optimalisering:
- Snap Pixel: En sporingskode du legger på nettsiden din. Den hjelper deg å måle hva folk faktisk gjør etter at de klikker på annonsen.
- Konverteringssporing: Koble kjøp eller leads tilbake til annonsene.
- A/B-testing: Test to versjoner mot hverandre. Hva gir best resultater? Hva engasjerer mest?
- Live-rapportering i Ads Manager: Se hva som funker, hva som ikke gjør det – og juster fortløpende.
Til slutt – er Snapchat verdt det?
Målet er å finne ut hvilke annonser, målgrupper og budskap som gir mest igjen for pengene. Og så gjøre mer av det.
Snapchat belønner det som er kreativt, ekte og engasjerende. Ikke det som skriker “reklame”. Det betyr at du må tørre å eksperimentere, teste og lære underveis.
Det korte svaret: Hvis du vil nå unge mennesker, så ja. Men du må gjøre det på deres premisser.
Men gjør du det riktig, kan Snapchat bli en overraskende lønnsom kanal – og en morsom en å jobbe med.
