Snapchat har vokst fra en enkel bildedelingsapp til en kraftig markedsføringsplattform med over 500 millioner aktive brukere på verdensbasis. Spesielt hvis målgruppen din er unge mennesker under 30, kan Snapchat være en utrolig effektiv kanal for å øke merkevarebevissthet, engasjement og salg. Men hvordan kommer du i gang med Snapchat-annonsering, og hvordan kan du sørge for at annonsene dine skiller seg ut og appellerer til denne kresne målgruppen?
I denne artikkelen gir vi deg en grunnleggende innføring i Snapchat-annonsering, inkludert en oversikt over de ulike annonsetypene, tips til målretting og utforming, og råd om måling og optimalisering av kampanjeresultater. Uansett om du er en komplette nybegynner eller bare trenger litt inspirasjon til neste kampanje, vil denne guiden gi deg verktøyene du trenger for å lykkes med annonsering på Snapchat.
Oversikt over Snapchats annonsealternativer
Snap Ads
- Mobilevennlige fullskjermannonser opp til 3 minutter lange
- Kan inkludere video, bilder, lange formattekster og lenker
- Bruk Attachments for å legge til skjemaer, app-installeringsknapp, GIF eller langformat-video
Story Ads
- Annonser som vises som en del av Discover feed eller etter en brukers Stories
- Inkluder 3-20 enkeltannonser, som samlet utgjør en historie
- Betal per fullført visning av hele historien
Collection Ads
- Kuraterte «produkthistorier» som drives av maskinstudieanbefalinger
- Carousel av 4 sveipbare produktkort
- Åpnes i ettrinnsbetaling i app
Filtere og linser
- Sponsor geofilter eller AR-linser for brukerne å engasjere seg med
- Betal på CPM-basis for linser og per sveip for filtre
- Ideelle for merkevaremarkedsføring og viral spredning
Kommersielle poster
- Betalte innlegg i gjennomgangsnav eller Snapchat-show
- Lange formater opp til 10 minutter
- Sett inn annonser rundt merkevarebyggingsinnhold
Målretting av annonser basert på demografi, interesser og oppførsel
En av de største styrkene til Snapchat-annonsering er evnen til å målrette annonsene dine mot svært spesifikke brukergrupper basert på faktorer som:
Demografi
- Alder, kjønn, sted, språk
- Foreldreforhold, husstandsinntekt, utdanning
Interesser
- Forbrukernes interesser, som skjønnhet, spill, matlavere
- 300+ forhåndsbestemte segmenter
- Lag egne spesialtilpassede målgrupper basert på konkrete interesser/kategorier
Oppførsel
- Målrett basert på handlinger på Snapchat eller utenfor
- Aktivitetssignaler som visningshistorikk, interaksjon med annonser osv.
- Finn lookalike-brukere som ligner på eksisterende kunder
Detaljnivåfleksibilitet
- Bestem deg selv hvor nøyaktig målrettingen skal være
- Målrett basert på enkeltfaktorer eller kombinasjoner av kriterier
- Balanser rekkevidde og spissing etter eget ønske
Noen tips for effektiv målretting på Snapchat:
- Lag forskjellige brukergrupper basert på hvor de er i kundereisen – f.eks. lav kjennskap vs. høy intensjon
- Test ulike målrettingskriterier og kombinasjoner for å finne den optimale balansen mellom rekkevidde og relevans
- Bruk egne data fra CRM/kjøpshistorikk til å lage lookalike-segmenter av høyt verdifulle kunder
Bruk av Snapchat Geofilters og Lenses for merkevarebygging
To av de mest unike og engasjerende annonseformatene på Snapchat er sponsede geofiltre og AR-linser. Disse lar brukerne legge til morsomme, interaktive grafikker eller effekter til Snap og deretter dele dem med vennene sine – en utrolig effektiv måte å skape blest og vareprat rundt merkevaren din.
Sponsede geofilter
- Lag spesialdesignede filtre knyttet til et spesifikt geografisk område
- Perfekte for å promotere arrangementer, lanseringer eller spesielle steder
- Brukere kan legge filteret over bildene/videoene sine når de er innenfor gitt lokasjon
- Betal per 1000 sveip, minsteforbruk på ca 5$/time
Sponsede linser
- Lag spesialbygde AR-linser med 2D/3D-objekter, animasjoner eller spillelementer
- Linser følger brukerens ansikt eller miljø i sanntid
- Kan inkludere knapper for direktekjøp eller nettstedbesøk fra linsen
- Betal per avspilling, fra 8-10 $/1000 visninger
Tips for å lage engasjerende filtre og linser:
- Spill på aktuelle trender, høytider eller popkulturfenomener
- Inkluder funksjonalitet for deling og konkurranser for ekstra viral effekt
- Lag eksklusivt design som føles autentisk og «Snapchat-aktig» i stilen
- Test ulike ideer og iterer basert på data om bruk og deling
Tips til utforming av engasjerende Snap Ads
Utformingen av selve Snap Ads – videoannonsene som vises mellom brukerinnhold – er selvfølgelig også helt avgjørende for at kampanjene dine skal lykkes på Snapchat. Her er noen tips for å lage annonser som fanger oppmerksomheten og driver resultater:
Bygg for mobilvisning
- Optimaliser annonser for vertikal, fullskjermvisning på mobil
- Hold tekst og grafikk innenfor utfallssikker sone
- Bruk sterke farger og kontraster for å stikke ut
Tell korte, fengende historier
- Snapchatters har kort oppmerksomhetsspenn – fatt deg i korthet!
- Strukturer annonser med en klar begynnelse, midte og slutt
- Fang interesse i første 1-2 sekunder med sterke visuals og store avslørings-øyeblikk
- Bygg opp til et tydelig call-to-action på slutten
Skap følelsesmessig kobling
- Del ekte brukerhistorier og vitnesbyrd for å bygge empati og tillitt
- Vis mennesker og ansikter for å skape menneskelig kontakt
- Bruk humor, nostalgi eller inspirasjon for å vekke følelser
Bruk lyd kreativt
- 60% ser Snapchat-annonser med lyd på – utnytt dette!
- Velg fengende musikk som passer merkevaren din
- Varier tempo og volum for å skape dynamikk
- Bruk lydeffekter for å vekke oppmerksomhet på viktige øyeblikk
Gjør hver annonse unik
- Gjenbruk ikke annonseformater rett fra andre plattformer
- Snapchatters verdsetter kreativitet og unikhet
- Lag hver annonse fra grunnen for akkurat Snapchat-formatet
- Test mange ulike annonseformater og -ideer for å se hva som appellerer
Måling og optimalisering av Snapchat-annonsering
Selv de best utformede annonsene har lite verdi hvis du ikke kontinuerlig måler og optimaliserer ytelsen deres. Snapchat tilbyr en rekke verktøy og taktikker for å spore og forbedre resultatene av kampanjene dine:
Snap Pixel
- Sporingskode for nettstedet ditt, lar deg måle aktivitet etter at brukere har klikket på en annonse
- Spor sidevisninger, registreringer, salg, ordreverdi osv.
- Bruk pixeldata til å lage gjenmarketinglister basert på nettsideaktivitet
Konverteringsmåling
- Koble online- og offline-salgsdata til annonseaktivitet på Snapchat
- Spor og optimaliser for faktiske kjøp, både e-handel og i fysisk butikk
- Bruk kjøpsdata til å lage verdisatte remarketing-segmenter og lookalike-grupper
Eksperimentere med tester
- Bruk Snapchats testverktøy til å kjøre kontrollerte splitttester
- Test ulike målrettingsstrategier, budsjettprosenter, annonsekreativer mot hverandre
- Mål relativ ytelse på sentrale mål som rekkevidde, sveiping, installering, kjøp osv.
- Bruk testresultater til å omfordele budsjett og innsats mot best ytende alternativer
Kontinuerlig kampanjeoptimalisering
- Analyser kampanjeytelse i sanntid i Ads Manager
- Identifiser annonser og segmenter med høyest/lavest ytelse
- Skru av lavtytende annonser, øk budsjett for høytytende
- Test ut nye annonseformater og målgrupper jevnlig for å unngå annonsetretthet
Ved å bruke disse målings- og optimiseringsverktøyene strategisk, kan du kontinuerlig forbedre avkastningen på Snapchat-kampanjene dine og finne den ultimate kombinasjonen av målgruppe, budskap og format for dine mål.
Konklusjon
Snapchat annonseplattform tilbyr en unik mulighet for merkevarer å nå en ung, engasjert og kjøpesterk målgruppe med kreativ og unik annonsering. Ved å utnytte styrken i Snapchats forskjellige annonseformater, avanserte segmenteringsmuligheter og testing og optimalisering i sanntid, kan du skape kampanjer som virkelig skiller seg ut og leverer reelle resultater.
Men husk – suksess på Snapchat handler ikke bare om å omplassere de samme strategiene og formatene fra andre plattformer. Det krever en genuin forståelse av Snapchat-brukernes unike atferd, preferanser og forventninger – og en vilje til å stadig eksperimentere, lære og tilpasse både form og innhold deretter.
Så ikke vær redd for å tenke utenfor boksen, leke med nye ideer og bryte noen av de konvensjonelle reglene for digital annonsering. Med den rette blandingen av kreativitet, strategi og innsatsoptimalisering, kan Snapchat-plattformen være akkurat den hemmelige ingrediensen merkevaren din trenger for virkelig å engasjere og begeistre den neste generasjonen av kunder.
