Performance Max fra Google høres kanskje teknisk ut, men i bunn og grunn handler det om én ting: å få bedre resultater fra markedsføringsbudsjettet ditt. Enten du jobber i en liten bedrift med begrensede ressurser, eller i en større organisasjon med et dedikert markedsteam – denne kampanjetypen kan være et kraftig verktøy for å generere flere leads og øke salget.
Men – og dette er viktig – det funker ikke automatisk. Du må vite hva du gjør, og ha kontroll på både målgruppe, budskap og måling. La oss forklare hvordan, på en måte som er til å forstå.
Hva er egentlig Performance Max?
Performance Max (ofte kalt PMax) er en annonsetype i Google Ads hvor du gir Google noen få input – mål, budsjett, annonsemateriell og målgrupper – og så lar du algoritmene gjøre jobben. Annonsene vises på tvers av hele Google-universet: søk, display, YouTube, Gmail og Discover.
Det høres nesten for godt ut til å være sant, ikke sant? Men det kan faktisk fungere veldig bra – hvis du bruker det riktig.
Derfor er Performance Max interessant for deg som vil ha flere leads
Her er noen konkrete fordeler du kan få:
- Større synlighet: Annonsene dine vises der folk faktisk er – og det skjer automatisk.
- Bedre treffsikkerhet: Google bruker maskinlæring til å finne ut hvem som er mest sannsynlig å bli kunde.
- Mindre manuelt arbeid: Du slipper å sette opp 5 ulike kampanjer – én PMax-kampanje dekker mye.
Men la oss være ærlige: Du må fortsatt gjøre jobben med å sette gode mål, spore konverteringer og gi algoritmen riktige signaler.
Slik setter du opp en kampanje som faktisk gir leads
Du trenger ikke være ekspert – men du må følge noen grunnprinsipper:
1. Start med ett tydelig mål
Vil du ha flere innsendte skjemaer? Bookinger? Telefonsamtaler? Vær tydelig. Det gjør det enklere for Google å optimalisere annonsene dine.
2. Spor konverteringer
Dette er kanskje det viktigste punktet. Hvis du ikke sporer hva som faktisk gir leads, vil ikke kampanjen lære noe. Bruk Google Tag Manager, eller få hjelp fra noen tekniske til å sette det opp. Det er verdt det.
3. Bruk egne data – og kjenn målgruppen din
Har du en liste over eksisterende kunder? Bruk den. Har du en formening om hvem du helst vil nå? Lag “audience signals” basert på det. Jo mer input, jo bedre blir resultatene.
4. Lag annonsemateriell som faktisk fanger oppmerksomhet
Glem generiske slagord. Bruk ekte bilder, snakk direkte til målgruppen, og ha en tydelig CTA (oppfordring til handling). “Bestill gratis demo” eller “Få pristilbud nå” funker bedre enn “Les mer”.
Vanlige feil du bør unngå
Mange bedrifter kaster bort penger på Performance Max fordi de:
- Setter opp kampanjen og lar den gå uten å følge med
- Ikke har kontroll på sporing (og dermed ikke vet hva som fungerer)
- Bruker generisk annonsemateriell
- Ikke ekskluderer egne merkevaresøk (slik at de betaler for trafikk de ville fått uansett)
Så… virker det?
Ja – det kan det absolutt gjøre. Vi har sett norske bedrifter doble antall innkommende leads med Performance Max. Men det skjer ikke av seg selv. Du må:
- Ha en tydelig plan
- Måle det som betyr noe
- Justere underveis
Det er litt som å sette opp et drivhus: du må plante riktig, gi vann, og følge med. Men når det fungerer – da vokser det.
Hvordan en kunde fikk 3x flere henvendelser
En norsk tjenesteleverandør innen B2B startet med et lite budsjett på 10.000 kr i måneden. De brukte Performance Max til å teste ulike annonsemeldinger, målrettet mot folk i bestemte bransjer.
Etter 6 uker var resultatet:
- 3x flere henvendelser via nettsiden
- Lavere kostnad per lead
- Mer trafikk fra relevante brukere
Det var ikke perfekt fra dag én. Men ved å overvåke, justere og lære, fikk de til en jevn strøm av kvalifiserte leads.
Klar for å teste Performance Max – uten å brenne budsjettet?
Du trenger ikke hoppe rett inn i dypt vann. Start med en liten kampanje. Sett et budsjett du er komfortabel med, og mål effekten.
Og hvis du er usikker – spør om hjelp. Det er bedre å få enkle råd og gjøre det riktig, enn å kaste bort tid og penger på noe du ikke helt forstår.
La oss ta en prat?
Vil du ha hjelp til å sette opp en Performance Max-kampanje som faktisk gir flere leads? Vi tilbyr en gratis, uforpliktende strategisamtale der vi ser på dine mål, marked og hva som faktisk kan fungere i praksis.
Ofte stilte spørsmål om Performance Max
Hva koster det å bruke Performance Max?
Du bestemmer selv budsjettet. Det kan være så lite som 100 kr dagen, men vær realistisk – du må gi algoritmen nok data til å lære.
Får jeg kontroll over hvor annonsene vises?
Ikke i detalj – men du kan styre hvem du vil nå, og hvordan annonsene ser ut. Det holder for de fleste.
Er dette kun for nettbutikker?
Nei! Performance Max funker også for leadgenerering – kanskje aller best i tjenester, rådgivning og B2B.
Må jeg lage video?
Det hjelper, men er ikke et krav. Google lager enkle videoannonser automatisk hvis du ikke har en selv.
Kan jeg få hjelp med oppsettet?
Ja – vi tilbyr gratis strategisamtale og kan hjelpe deg i gang.
