Hvorfor husker vi noen merkevarer – mens andre forsvinner ut av minnet like fort som de dukker opp? Svaret handler ofte om noe så enkelt – og kraftfullt – som historiefortelling. Storytelling. Når det gjøres riktig, kan det gjøre underverker for merkevaren din.
Du trenger ikke være forfatter eller regissør. Men du må tørre å være ekte og engasjerende. I denne artikkelen viser vi deg hvordan du kan bruke storytelling i markedsføring – på en måte som både treffer og bygger tillit.
Hva betyr egentlig storytelling i markedsføring?
Storytelling handler om å formidle budskapet ditt gjennom historier – ikke bare fakta og funksjoner. Vi snakker ikke om ren underholdning her, men om å skape en følelsesmessig kobling til de du vil nå.
Når folk kjenner igjen seg selv i historien din, eller blir rørt av den, da har du gjort noe riktig. Det handler ikke om å pushe et produkt. Det handler om å bygge en relasjon.
Derfor fungerer storytelling så godt
Folk husker historier mye bedre enn de husker punktlister eller produktspesifikasjoner. En god historie:
- Skaper følelser. Den engasjerer – og det gjør merkevaren din lettere å huske.
- Forsterker hvem du er. Gjennom historiene du forteller, viser du hva merkevaren faktisk står for.
- Gjør deg synlig i mengden. Det finnes mye støy der ute. Men en ekte og personlig historie skiller seg ut.
Hvordan bruke storytelling for å bygge en sterkere merkevare
La oss se på noen enkle, men effektive grep du kan ta i bruk med én gang:
1. Kjenn folkene du snakker til
Du må vite hvem målgruppen din er. Hva bryr de seg om? Hvilke problemer prøver de å løse? Når du forstår hva som betyr noe for dem, blir det mye lettere å skape en historie som treffer – og som gir mening.
2. Finn kjernen i merkevaren din
Hva driver deg – egentlig? Altså, utover det å tjene penger. Har du et «hvorfor» som gjør at folk får lyst til å heie på deg? Kanskje handler det om bærekraft, rettferdighet eller innovasjon. Uansett hva det er, sørg for at det kommer tydelig frem i historiene du forteller.
3. Fortell historier som folk forstår
Det trenger ikke være komplisert. Tenk: hvem er hovedpersonen (deg, en kunde eller en karakter)? Hva er utfordringen? Hvordan løses den? Og hva skjer etterpå?
Dette er en klassisk historiebue – og den fungerer fortsatt, fordi hjernen vår elsker den.
4. Vær ekte
Folk lukter falsk på lang vei. Ikke pynt på historien for mye. Det er helt greit å vise svakheter, så lenge det du forteller føles ærlig og troverdig. Det er det som skaper tillit.
5. Bruk bilder, video og grafikk
Historier blir sterkere når de støttes av visuelle elementer. Har du et bilde som viser det du forteller om? En video fra virkeligheten? Da blir det enklere for folk å leve seg inn i historien din.
Tre eksempler på god storytelling i praksis
Her er noen merkevarer som virkelig har knekt koden:
- Coca-Cola – Med kampanjen «Share a Coke» gjorde de det personlig. Navn på flasker, små historier i hver slurk.
- Airbnb – De bruker ekte fortellinger fra verter og reisende for å vise hva opplevelsen egentlig handler om.
- TOMS Shoes – Når du kjøper et par sko, gir de et par til noen som trenger det. En enkel og sterk historie som folk husker.
Gjør merkevaren din uforglemmelig
Til syvende og sist handler ikke storytelling bare om å fortelle en historie. Det handler om å gjøre merkevaren din levende. Å få folk til å føle noe. Når historiene dine speiler verdiene dine – og treffer målgruppen din – da bygger du ikke bare synlighet. Du bygger lojalitet.
Klar for å fortelle din historie?
Hos Digital Mediepartner hjelper vi bedrifter med å finne, forme og formidle historiene som betyr noe. Enten du trenger hjelp med innhold, merkevarebygging eller digital synlighet – vi står klare.
Ta kontakt med oss i dag, så finner vi ut hvordan vi sammen kan skape historier som faktisk gir resultater.
