AI endrer søk. Det vet du sikkert allerede. Og du har kanskje kjent det på kroppen — færre klikk, mindre trafikk, usikkerhet rundt hva som «fungerer». Men før du trekker konklusjonen om at SEO er dødt, la oss stoppe litt opp. For selv om spillereglene endres, er ikke spillet over. Det krever bare at vi tilpasser oss.
Denne guiden er laget for deg som driver en bedrift, er opptatt av resultater og vil forstå hva som faktisk gjelder nå — uten å drukne i buzzord og hypetrender.
Hva er AI-overviews – og hvorfor endrer det alt?
AI-overviews er de nye «sammendragene» Google og andre søkemotorer viser øverst i søkeresultatene. I stedet for å sende brukeren rett til nettsiden din, prøver de å gi svaret direkte. Med hjelp av kunstig intelligens, selvfølgelig.
Resultatet? Færre klikk. Folk får ofte det de trenger uten å besøke selve nettsiden. Det kalles gjerne «zero-click search», og det rammer særlig informasjonsinnhold.
Men det betyr ikke at det er håpløst. Tvert imot — det er nå du har muligheten til å bli den kilden AI henter innholdet fra.
Det som fortsatt fungerer – selv i AI-tiden
Midt i alt det nye er det fortsatt noen ting som står fjellstøtt:
- Skriv det beste innholdet om temaet du vil rangere på
- Bygg en nettside som er rask, brukervennlig og mobiltilpasset
- Fokuser på tillit: vis hvem dere er, hva dere kan, og hvorfor folk bør stole på dere
Det handler ikke lenger om å lure algoritmen. Det handler om å være den beste kilden — både for mennesker og maskiner.
Hva betyr alle disse nye SEO-forkortelsene? (AIO, AEO, GEO…)
Du har kanskje sett noen nye forkortelser som svirrer:
- AIO: AI Overview Optimization — altså, hvordan skrive innhold som AI forstår og kan bruke.
- AEO: Answer Engine Optimization — gjør deg til svaret, ikke bare et søkeresultat.
- GEO: Generative Engine Optimization — fokuser på å bli nevnt i genererte svar fra AI.
La deg ikke skremme av navnene. Dette er egentlig bare en forlengelse av det gode SEO-arbeidet mange allerede gjør: tydelig struktur, gode svar, og nyttig innhold.
Hvordan faktisk optimalisere for AI-overviews
Her er noen praktiske grep du kan ta nå:
- Start med et klart svar øverst på siden: Svar på spørsmålet folk stiller, rett og slett.
- Bruk mellomtitler (H2/H3), punktlister og tabeller: AI liker struktur — og det gjør folk også.
- Lag FAQ-seksjoner: Google elsker vanlige spørsmål med tydelige svar.
- Hold språket klart og enkelt: Skriv som om du forklarer noe til en kunde – ikke en kollega med master i markedsføring.
Bruk AI som et verktøy – ikke en trussel
Du kan faktisk bruke AI til å gjøre SEO-arbeidet ditt raskere og bedre. Her er noen eksempler:
- Research: Lær deg nye bransjer eller temaer raskere
- Innholdsstruktur: Lag utkast til innholdsplaner eller artikkelutkast
- Konkurrentanalyse: Finn ut hva andre gjør – og hva du kan gjøre bedre
Men husk: AI er bare en assistent. Du må fortsatt tenke selv, kvalitetssikre og sørge for at innholdet er menneskelig.
Ikke sats alt på Google – tenk bredere
Trafikken fra Google er fortsatt viktig, men det er lurt å bygge flere kanaler:
- Nyhetsbrev og e-postlister
- Sosiale medier (organisk og betalt)
- Partnerskap og synlighet i bransjemiljøer
Kort sagt: Ikke legg alle eggene i ett søkebasert kurv.
Kundene dine trenger deg
Du er kanskje SEO-rådgiver, markedsfører, eller ansvarlig for bedriftens synlighet. Og du har kanskje fått spørsmål fra kunder eller kolleger: «Er det fortsatt vits med SEO?»
Svaret er ja. Men det er ikke business-as-usual. Nå handler det om å være den som skaper trygghet. Vise at du forstår endringene – og at du vet hvordan dere skal tilpasse dere.
SEO er ikke dødt. Det er skjerpet
SEO har aldri vært en quick fix. Nå krever det mer kvalitet, mer forståelse, og mer fokus på mennesker.
Men for deg som er villig til å gjøre jobben skikkelig, er det faktisk en gyllen mulighet:
- Mindre støy, flere sjanser til å bygge tillit
- Mindre juks, mer langsiktig verdi
- Mer behov for ekte innhold — fra ekte folk
Så ja – AI endrer SEO. Men det trenger ikke være en trussel. Det kan være din neste konkurransefordel.
