3. september startet Google utrullingen av årets august-oppdatering – kjent som en Google core update. Den tok omtrent 15 dager å fullføre, og mange har allerede merket endringer i rangeringer og trafikk.
Noen har klatret. Andre har falt. Kanskje du har kjent det selv? Og da melder spørsmålet seg: Hva er det egentlig Google har endret denne gangen – og hva bør vi gjøre med det?
Hva er en Google core update, helt konkret?
Det er ikke en spesifikk «bug fix» eller et tillegg til algoritmen. En core update er en større justering av hvordan Google vurderer og prioriterer innhold i søk.
De gjør dette jevnlig, og målet er alltid det samme: å løfte frem det mest relevante og nyttige innholdet – det som faktisk gir verdi for brukeren.
Men – og dette er viktig – det betyr ikke at du nødvendigvis har gjort noe feil hvis du plutselig mister litt synlighet. Det betyr bare at Googles vurderinger har blitt litt annerledes. Og da må vi se på hvordan innholdet vårt står seg opp mot konkurrentene.
Hva sier Google om oppdateringen?
Etter utrullingen delte Googles talsperson, Danny Sullivan, noen sentrale punkter. De gir et ganske tydelig bilde av hva Google fokuserer på nå:
– De ønsker å løfte frem mindre, uavhengige nettsteder med godt og tydelig innhold.
– Innhold som er masseprodusert for å tilfredsstille søkemotorer – og ikke leseren – vil få mindre synlighet.
– Mer innhold fra Reddit og ulike forum har fått plass i søkeresultatene, spesielt for mer spesifikke spørsmål.
– En god plassering betyr ikke automatisk økt trafikk. Det kommer an på mange andre faktorer, som utforming av søkeresultatet og klikkadferd.
– Og ja, det er normalt at rangeringene hopper litt i dagene etter en core update. Det er en del av prosessen.
Hva betyr det for deg som eier eller driver et nettsted?
Det første du bør gjøre, er å ikke gå i panikk. Mange gjør det – men det er ikke nødvendig.
I stedet: bruk dette som en anledning til å vurdere nettstedet ditt med litt friske øyne. Her er hva vi vanligvis anbefaler å se på:
1. Gå gjennom innholdet ditt
Spør deg selv: er dette faktisk nyttig for dem som besøker siden din? Svarer det på det de lurer på? Eller er det litt for tynt? Kanskje skrevet først og fremst for å rangere?
2. Se på helheten – ikke bare teksten
Er nettstedet raskt? Mobilvennlig? Lett å bruke? Mange undervurderer hvor mye det tekniske faktisk betyr. Google gjør ikke det.
3. Unngå gamle SEO-triks
Du skal ikke trenge å bruke “keyword stuffing” eller skjult tekst. Og kjøpte lenker – nei, det fungerer sjelden over tid. Lag heller innhold som fortjener rangering.
4. Vær tålmodig
Core updates er langsiktige prosesser. Det tar ofte litt tid før ting stabiliserer seg – og enda litt mer før eventuelle forbedringer gir uttelling.
Skal du gjøre noe nå?
Kanskje. Kanskje ikke. Det kommer helt an på hvordan nettstedet ditt er bygget opp og hvordan innholdet ditt presterer.
Men én ting er sikkert: Hvis du lager godt innhold som faktisk hjelper folk, og samtidig sørger for at nettstedet er raskt og brukervennlig, så er du på rett vei. Da er det bare et spørsmål om tid.
Vil du ha hjelp til å vurdere hvordan du ligger an?
Vi følger nøye med på hver eneste Google core update som rulles ut – og vi hjelper gjerne med å analysere hvordan det har påvirket akkurat ditt nettsted.
Ikke som en panikkløsning, men som et samarbeid. Så du kan ta smarte valg fremover – basert på fakta, ikke magefølelse.
